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红米note7——冬天里的一把火,烧的可能不只是敌人!

这款手机最大的亮点是什么?

我觉得是4800万像素1/2英寸的三星GM1主摄,我们就从这个开始聊起。

雷军在发布会上说“你抢发我4800万像素也就罢了,还来黑我,跟我玩儿科普?信不信我把打孔屏的问题全给你抖出来?”

我不知道打孔屏到底有什么缺陷,雷总也没说,但可以看出来,雷总的确是怒了,这可能是雷总第一次在发布会上如此失态吧?

老实说,荣耀熊总的科普没啥意思,对于cmos来说,最重要的参数既不是像素数量,也不是单位像素面积,而是画幅,所以本质上,GM1和imx586的差距并不大,所以imx600最亮眼的参数是1/1.7英寸的画幅而不是4000万像素的像素数量,所以mate20pro默认输出的是1000万像素而不是4000万。。

当然,GM1在工艺上和imx586是有差距的,荣耀想科普之也没错,但在这样一个时间节点上,不太合适,更何况,那篇文章本身写得也七晕八素,云里雾里的。

我们回到note7,1/2英寸超级cmos,6片式镜头,F1.8光圈,这的确是旗舰配置了,即便不考虑4800万像素也是旗舰配置,它的规格超越了小米mix3上的imx363,也超越了华为mate20上的imx380,仅次于imx600。

这导致的后果是,红米note7是目前小米系主相机最好的产品。然而,这并不是第一次出现,十个月前,小米就这么干过了。

还记得吗?红米note5的imx362,超越了同期的小米6、小米note3和小米mix2,一个月后发布的mix2s才为小米品牌搬回颜面。当然,从目前的态势,小米9或者mix3s应该不远了,这个不表。

可同样是同期小米系最好cmos,为什么红米note5却没有取得预想的成功呢?

一个非常核心的要素是外观。

在红米note5发布之后,我发布了一篇文章《一台有点丑得小米千元新旗舰》详细解读了这款手机在配置上的领先和颜值上的落后。

然而,讽刺的是,小米某公关(名字我就不提了,18年挺有名的那位)找到我,说我不该说这台手机丑,让我删文。

喵的,机子丑还不让说么?何况我的主题还是喷红米note5的!

是的,外观,我们进入第二个话题。

仔细审视红米note5和note7,他们有什么区别吗?在配置上同期对比其实区别并不大。

骁龙636在那个时间节点甚至高于而今的660的,imx362是那个时间节点最好的cmos之一,(imx600和imx380还未上市),同样是4000mah电池,支持15w QC3.0(标配10W),18:9 1080p分辨率全面屏,素质与荣耀V10类似。

但那台手机就是没有引起足够的市场反应,核心理由其实也简单,颜值差了些,祖传三段式在那个时间节点上,是真的不够看的了。

红米note7——冬天里的一把火,烧的可能不只是敌人!

有的时候,想想挺可笑的,作为米粉,本质上,我是挺这款产品的,包括那篇文章也是,却因为相对客观地提了一下颜值,却被威胁:“希望我们以后还是朋友,我相信你。”

我其实挺感激这件事儿的,这让我弄明白了,厂商和厂商之间并没有什么本质区别,有的只是所处环境和商业策略罢了。

退出了米粉的身份,从一个更宏观的角度去出发,其实我们可以看到更多,更全面的东西,这是好事儿,偏激和固执无助于我们认识这个世界。

所以,如果是去年这个时候的我,会拿小米play和红米note7进行对比,谴责一番小米play是在“交智商税”,就如同那个时候拿V10打nova2s,或者拿荣耀7x打麦芒6一样。

对于企业来说,产品定价是策略,是服务于市场战略的,而不是取决于厂商良心,所以也就有了nova4和荣耀V20的同定价不同配置,所以也就有了同期发布红米note7和小米play的小米。

在那个时间节点上,红米note5祖传三段式,有出于成本的思考,但我觉得,其很大一部分理由是为了和小米6x差异化,否则,同配置下,我们为何要选择小米6x呢?

小米不可能永远做极致性价比产品,小米有自己的盈利需求,所以也就有了薛定谔的小米,要市场还是要利润?

显然,小米6x和红米note5之间没有权衡好,红米note5失了市场,小米6x也没获得利润。

前段时间,雷军宣布小米和红米独立,很多人在讨论,其目的和意义是什么?

现在,结果基本上呼之欲出了,为了防止自家人打自家人的事儿,这是我们要说的第三点,产品定价策略和市场诉求。

对于小米6x和红米note5,前者追求利润,后者追求销量,所以需要差异化,这事儿对于现在的小米同样存在,小米8青春版对红米note7.

很多人说,红米note7让友商难受了,我想说的是,更难受的其实是小米8青春版,甚至还包括小米8se和小米play,以及小米6x。

在2000-价位,小米8以下,红米note7几乎可以说是要绞杀了,对自己人的。

旗舰相机,大电池和高颜值,即便是小米8se,论颜值、论相机、论电池,也不够看了,当然,小米8se有骁龙710,可一台710能撑得起其售价差吗?

我觉得不行。

所以,小米必须防止这种事情发生,小米需要市场规模,但也需要利润,小米需要红米note7这种性价比杀手,但也需要小米play或者小米8青春版去走量赚钱。

过去,红米和小米还可以以颜值区分,可现在,红米的颜值上来了。这大约就是红米和小米独立的根源了。小米发布红米note7,是为了让其干对手,不是干自己的。

一个非常有意思的事情,雷军在公布红米销售渠道的时候:

红米note7——冬天里的一把火,烧的可能不只是敌人!

小米商城、小米有品、京东、天猫、苏宁、国美和唯品会,没有小米之家,也没有小米线下授权店。

所以,态势很明显了,这款手机不止打友商,也打自己,所以小米分割了小米和红米,所以红米note7没进小米之家。

这也是没办法的事情,红米note7吊打荣耀8x或者OPPO R15X,也吊打小米8青春版,甚至是全方位的吊打。

红米note7发布会上,雷军急了,这应该是其第一次在发布会上失态,真的急了。

2018年上半年对于小米来说是好消息不断,但到了下半年不是了。业绩遭遇瓶颈,尤其是国内市场的手机业务,与之相对应的是其股价的跌跌不休,这让小米很受伤,眼看着对赌协议期就要到了。

而国内市场的寒冬还在持续,19年依然看不到回暖的迹象。

整个18年,小米的产品是让人失望的,红米没有爆款,小米mix系列上行遇阻,小米mix3的市场表现甚至不如小米mix2,其在相机上本来算是搬回了一城,但谁承想,华为开始放大招了。

小米mix2s发布的当天晚上,华为宣布P20ro,逼得第二天小米系官微集体禁口不提相机。自己努力了大半年,好不容易做出来的东西,被人家按在地上摩擦,这很难受吧?

同样难受的还有一些其他的事情,小米8本来是要成为亮点的,可由于过于iPhone-like的设计,赚回了市场,失去了口碑。

很多人说,有市场就行,赚到钱就美滋滋,要啥口碑呀?

这是OV的套路,可惜,不是小米的,小米在乎这个,小米靠这个起家的,能不在乎么?

所以实际上,对于红米note5,价格上我不惊讶,骁龙660也是情理之中的,我惊讶的是小米让红米首发了4800万像素,这本应该是小米冲击高端市场的重要筹码之一吧?

我们看到红米上用上了4800万像素,1/2英寸的主摄,甚至雷军宣布,其春节后还会发布imx586版本的红米note7pro,可这对于接下来发布的小米系并不是一个好消息。

999的红米note7都用上了这货,小米该如何差异化呢?

如果说小米9还可以做很多东西,那么小米9se、小米7x和小米9青春版呢?日子会变得艰难吧?

红米从线下渠道撤出是不得已而为之的,但红米一定不会完全放弃线下,而唯一的办法大约就是类似荣耀和华为的故事了,红米从小米之家撤出,玩第三方渠道。

但以这台手机的利润率,第三方渠道不加价是不可能的了吧?没得赚的手机,怎么卖?所以,未来我们如果再线下看到1499甚至1999的红米note7,我觉得也不会太惊讶吧?

因为只有在那个价位上,这款产品看起来才是正常的,而只有那个价位,渠道商才有销售产品的动力吧?逼近大家都是要养家糊口的,没人需要为小米做义工。

但这绝对不是健康的可持续的状态,小米国内销量下滑的核心要素之一是线下渠道建设遇阻,以红米note7这个定价,其渠道建设怎么办?光靠撤出了红米的小米?太少了吧?

以及,小米在高端市场上不去,其核心理由之一是研发投入不足,核心技术不到位,无法在高端实现突破,按照红米note7的这个定价,有利润吗?能投入研发么?

这款手机也许会是一个爆款,但这对于小米来说其实是一件喜忧参半的事情,虽然红米在线下可以和小米切割,但在线上不能,在小米之家,在京东,在天猫,其必然对小米系造成冲击,尤其是小米8青春版和小米6X这种千元价位的出货主力。

18年,小米品牌的出货量,至少国内,也许会没有今年乐观吧?虽然总量可能会上升一些。

不只是研发,还有股价,股价是要利润来支撑的,可这台手机能带来利润吗?

要市场还是要利润?目前的小米不能名利双收,便只能二者相较取其轻了,只是到底哪个轻,或许小米自己也很难衡量吧?

2018年的小米手机是让人失望的,但这台手机没有,希望这是一个好的开头吧?希望那个曾经让我们热血沸腾的小米能够重出江湖,不只是千元价位的红米note7,还有2000价位的小米9和3000价位的mix4。

科技企业,以产品为核心,以技术为灵魂。对于消费者来说,性价比很重要,但对于企业来说,尤其是对科技公司来说,光有性价比是远远不够的,还需要技术,还需要极致。